¿Por qué es importante el SEO para mi marca?, ¿mi producto lo necesita?

El SEO es una disciplina que, desafortunadamente, suele ser la gran ignorada por parte de muchas empresas. En cierto modo es comprensible. Hablamos de una disciplina técnica, que de primeras puede llegar a asustar y que, además, si no se dispone de los conocimientos adecuados para «tocar el cable correcto», podemos llegar a crear un gran estropicio que sería mucho más difícil de arreglar que si empezásemos desde cero. Pero claro, muchos estaréis pensando…¿pero qué es eso del SEO y por qué es importante para mi marca?

Empecemos por el principio: ¿Por qué el SEO es importante, qué es exactamente?

SEO realmente es un término que proviene de unas siglas en inglés: Search Engine Optimization. Si lo tradujésemos literalmente al castellano, estaríamos hablando de «Optimización del motor de búsqueda». ¿Qué significa esto?, simple, significa que aplicamos las buenas prácticas que Google nos provee para posicionar nuestra web en las posiciones superiores del buscador. Para hablar con un poco más de propiedad, las primeras posiciones de la SERP. Pero, ¿y esto qué es?, SERP significa Search Engine Results Page, traducido en castellano, «Página de Resultados del Motor de Búsqueda», y es la página donde se muestran los resultados que aparecen tras introducir una búsqueda en el buscador de Google.

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«El SEO son todas aquellas buenas prácticas que Google nos provee para posicionar nuestra web en los primeros resultados de la SERP, es decir, en las primeras posiciones de la búsqueda del usuario».

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Pero, ¿por qué es tan importante el SEO?, simple, porque si la web de nuestra empresa, nuestro negocio, nuestro producto…se encuentra en la página 2, ó la página 3 o superiores, es altamente probable que no vaya a ser encontrada, y por lo tanto, no seremos visibles para nuestros clientes potenciales.

¿Y qué puedo hacer para que mi público objetivo y potencial sí me encuentre?

El SEO es una práctica compleja, requiere de altos conocimientos tanto a nivel de contenidos, como a nivel técnico. Hay que tener conocimientos de copywriting, es decir, escribir textos no solo legibles, sino atractivos. Hay que tener conocimientos mínimos de diseño web y UX, conocimientos de optimización de webs y, muy importante sobre todo, estar pendientes de cómo va cambiando el algoritmo de Google. Porque aquí, en esta última parte, es donde vamos a entrar en un punto muy interesante:

¿Por qué el algoritmo de Google es importante para el SEO?

El algoritmo de Google es el código de programación encargado de, mediante ciertos parámetros, seleccionar qué webs posicionar, y cuáles no solo no posicionar en altas posiciones, sino ni siquiera mostrar en ninguna página. Este algoritmo está en constante evolución y cambio, y es por ello que un profesional SEO tiene que estar pendiente de cuándo se producen estas actualizaciones.

¿Qué actualizaciones existen?

Son fundamentales, ya que pueden influir significativamente en si nuestra web se muestra o no, y puede cambiar totalmente de un día para otro. Existen dos tipos de actualizaciones en Google:

• Actualizaciones periódicas o actualizaciones pequeñas: Son pequeñas mejoras puntuales que suele introducir Google a lo largo del año para mejorar la forma de trabajar del algoritmo. Google no tiene piedad, y le da igual si tú lo has estado haciendo todo bien (aparentemente) hasta ahora. Si debido a las nuevas mejoras del algoritmo tu posición tiene que caer, así será.

• Actualizaciones históricas: Son actualizaciones que cambiaron el paradigma del SEO en aquellos momentos. Por supuesto esto no ha terminado, y en algún momento Google volverá a introducir cambios como estos. Como el objetivo de este post es meramente introductorio, simplemente te diré que existen diversas macroactualizaciones de Google que marcaron la última década. Incluso en su momento llegaron a hacer desaparecer páginas webs debido a sus drásticos cambios. Algunas de las más importantes fueron: Google Panda en 2011 , Google Penguin en 2012, Google Hummingbird en 2013, Google Pidgeon en 2014, la introducción del HTTPS también en 2014, Google Fred en 2017, Google Neural Matching en 2019, o las Google Core Updates de 2020, por mencionar tan solo algunas de ellas.

¿El SEO es importante porque el algoritmo de Google va contra mí?

Como nota muy importante, simplemente quiero recalcar que el algoritmo de Google NO ES MALO. No hay que pensar que está para «destruir nuestra web y sus resultados». Google es un negocio, como cualquier otro y quiere que los usuarios pasen cuanto más tiempo posible en su plataforma mejor. Por ello, ellos actualizan el algoritmo para ofrecer los mejores resultados A LOS USUARIOS. De hecho, el 97% del negocio de Google (por si no lo conocías te lo comento), proviene de sus ingresos en Google AdWords. Ese es su negocio.

Por ello a Google le interesa, como solución a corto y medio plazo para las empresas, que estas paguen anuncios. Por parte del usuario, le interesa que encuentre los mejores resultados posibles en la búsqueda orgánica. Ni más, ni menos. Por ello, el trabajo SEO es un trabajo constante y a largo plazo, nunca a corto. Ningún SEO de este planeta puede ofrecerte resultados inmediatos. No existen.

Entonces…¿yo no puedo hacer nada?

Claro que hay cosas que dependen de ti. ¿Por qué es importante la ayuda del profesional SEO? por esto mismo. Somos personas con conocimientos actualizados sobre esta área. Es normal que si no te dediques a ello parezca abrumador, pero créeme que hay muchas cosas que se pueden hacer para mejorar. No quiero entretenerte con más explicaciones y tecnicismos, simplemte te diré lo siguiente, para que lo tengas en cuenta y lo interiorices como si de tu Biblia se tratase:

• Crea contenido de calidad: Las personas que trabajamos en marketing de contenidos y SEO lo sabemos bien. Independientemente de los cambios de los algoritmos hay algo que Google siempre premiará por encima de todo: que des respuesta a la pregunta de tus usuarios, de tu público. Y por cierto, no vale con publicar lo que tú creas que va a funcionar o lo que a ti te gusta, pero solo a ti. Tienes que escribir para tu público, no para ti.

• Empatía con tu público: Debes investigar qué quiere saber tu público de tu área, qué les interesa, qué les preocupa, y sobre todo, cómo pueden resolver su problema. Y sobre todo, recordemos que el contenido tiene que ser lo más ameno posible (salvo contadas excepciones, como pliegos, documentos académicos, textos legales…), pero si el contenido no requiere una formalidad extrema, tenemos que hacerlo amigable, de calidad, y con una redacción sencilla. Poniéndole las cosas fáciles a nuestros usuarios, y aportándoles información de calidad, es como nos los conseguiremos ganar.

¿El desarrollador web puede hacer algo importante por nuestro SEO?

• Cuidar el UX: Una web donde es difícil navegar es una web de la que me voy. Y no solo yo, nadie se queda en una web laberíntica. Cuando entramos en una web queremos sencillez, si tengo varios submenús, no entiendo las categorías, la organización es caótica…probablemente no perderé el tiempo y pasaré a la página siguiente. Es psicología pura, y el efecto HALO tiene muchísimo que ver aquí.

• Cuidar el apartado técnico de tu web: Es fundamental y lo último técnico que leerás por hoy. Esto es trabajo de un desarrollador o programador web más que tuyo, pero puedes encargarlo. Mantén tu web limpia de código CSS o JS inútil, y, cuando tú escribas un post, reduce el peso de las imágenes lo máximo posible. También las de las imágenes de la propia web. Redimensiónalas (hay imágenes más grandes de lo que necesitamos), pásalas por un reductor de peso online…así cargará mucho más rápido y evitaremos que el usuario se vaya por lentitud de carga. También pregúntale a tu desarrollador web si el servidor en el que está alojada la web es de calidad, y que te lo justifique con datos.

¿Vas a empezar a cuidar tu SEO?

Solemos dejar las estrategias de marketing a lo más básico. Por ejemplo redes sociales, una web en apariencia bonita, y como mucho, Google AdWords para crecer muy rápido. Pero recuerda, el SEO es a largo plazo. AdWords es una estrategia maravillosa dependiendo de tu objetivo, pero piensa que cuando no puedas invertir más o tu posición en la puja cambie, se acabó. Cuida tu presupuesto de AdWords y tu contenido de redes, pero por supuesto, cuida también tu SEO.